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大摩:iPhone在中国销量继续增长 苹果靠大幅降价实现

作者:硅谷分析狮时间:2019-06-21来源:腾讯科技收藏

分析师凯蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)从产业链调查后得出的结果是,在中国的已经实现了连续5个月的同比增长。不过报告中也指出,苹果在中国面临的困难依旧是棘手的,因为降价推送的,效果已经没有之前出现的那么明显。

本文引用地址:http://www.c3dnow.com/article/201906/401769.htm

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据外媒报道称,苹果在中国的继续增长(5月),这得益于大幅降价的功劳,不过靠这个方式来拉动销量的手段已经基本没有效果,比如之前苹果方面确认参加“618”期间的国内电商线上促销活动。从优惠力度上来看幅度不小,最高可领取800元的专享优惠券。

报道引述了(MorganStanley)的分析报告,在这份报告中,分析师凯蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)从产业链调查后得出的结果是,iPhone在中国的销量已经实现了连续5个月的同比增长。

不过报告中也指出,苹果在中国面临的困难依旧是棘手的,因为降价推送的iPhone销量,效果已经没有之前出现的那么明显了,并且随着用户的需求降低,库克将再次面临,如何吸引更多中国用户购买iPhone的困境。

iPhone降价效应已过

对于苹果来说,之前靠着iPhone XR在中国市场的频频降价,他们迎来了一个销量的小高潮,不过随着近段时间国产厂商集体发力,用户的视线被重新拉回到这些新的国产手机上,比如千元市场迎来升降摄像头,骁龙855机型的性价比越来越高等等,这些都是刺激用户购买的绝对卖点。

产业链消息人士还表示,iPhone XR之前降价的效应已经过去(以此来带动整个iPhone销量的提升),想要买的人都已经出手,所以如果苹果不继续降价,那么后期这款机型在销量上不会有更大的突破,那么它就不能在销量上带动其他型号的iPhone,所以目前整个苹果手机在中国的现状就是销售乏力,出货量一直下滑。

今年出货量低于2亿台

根据Gartner最新研究显示,今年3月当季,苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%,而2018年第一季度为14.1%,销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时,三星份额从20.5%降至19.2%,但仍位居第一;华为智能手机市场份额从10.5%上升至15.7%,反超苹果,位居第二,销量为5840万台。OPPO和vivo份额分别从7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

从全球智能手机市场发展格局来看,iPhone正在失去越来越多的市场份额,而产业链指出,今年苹果iPhone的出货量大概率会低于2亿台,可能最终在1.8亿台左右,这是近五年来最差的成绩,要知道从2015年开始,iPhone的年出货量都在2亿台以上。出现这个情况,主要还是他们无法阻挡一些手机厂商扩张的势头,比如华为。

澳门最有名彩票网站值得一提的是,在印度市场的争夺战中,苹果依然处于被边缘化的状态,高端市场份额他们只有1%,在原有市场衰退,新兴市场不能及时补上来的情况下,库克或许真的要考虑下,用高价iPhone保利润抵消销量下滑的策略,是不是还要原封不动的继续执行下去了。一些行业人士认为,苹果当务之急应该还是要稳固他们最擅长的6000+市场,通过更有诚意的新机去打动用户,而不是一些阉割的机型。

新机创新性匮乏

汇总产业链陆续放出的消息可以看出,今年三款新iPhone用户感知层面的创新性比较匮乏,首先是外形上,依然是刘海屏造型,只不过三者背部摄像头造型发生了改变,方形设计配合三摄/双摄仅此而已,其次是配置上,iPhone XS系列升级版处理器换成了A13,内存依然是4GB,而后置三摄都是1200万像素,你可以理解是在前代的基础上,新增了超广角镜头,同时前置摄像头也升级至1200万像素。

iPhone XR升级版也会搭载A13处理器,不过内存可能升至4GB,换上了双1200万像素摄像头,最后三者都提供无线反向充电功能(电池容量都会相应的增大),并且配备18W USB-C电源适配器和Lightning (闪电)至USB-C数据线,这些安卓手机上早已实现,并不算新鲜了。

至于今年新机的售价,从产业链透露的消息看,苹果降价的意愿并不是很大,主要是零部件、人工成本等元素制约了他们没有很大自主性来降低售价,特别是目前行业遭遇的情况,库克就更不敢用销量来换利润了,毕竟不确定因素太多。



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